¿Mal uso de la imagen de la mujer en la publicidad?

 Son muchas las voces que se alzan, criticando la publicidad machista o la degradación que sufre la mujer en las campañas publicitarias, diferentes autoras que han escrito sobre el asunto critican que el papel de la mujer en la gran mayoría de la publicidad quedan postergadas a realizar funciones de poco prestigio, y que no se corresponden con la realidad, la cuestión es que a través de la publicidad se transmite una imagen de las mujeres negativa en la gran mayoría de los casos.

Por otra parte, a los creativos que crean las campañas de publicidad les dirán los propietarios del producto “venda usted un producto para usarlo en el lavavajillas, y también le dirán que según un estudio que tiene la marca que quiere publicitar el producto en cuestión las personas más interesadas por el producto son señoras de entre 35 u 55 de clase media alta”, y a partir de ahí el spot final será una señora de 40 años diciendo que el producto le ha cambiado la vida, yo en este asunto veo que el publicista ha sido pragmático, que es distinto a la publicidad que se llevó a cabo en Almería con el eslogan “si quieres algo mejor que un polvo”, campaña para publicitar productos agrícolas.

Imagen publicidad “Si quieres algo mejor que un polvo”

Hay bastante publicidad que usan a modelos, tanto femeninos como masculinos para publicitar sus artículos, mi punto de vista es que en general no degradan ni al hombre ni a la mujer, pero hice una selección de los más criticados que los adjunto a continuación y ustedes juzgarán.

Matías Tobar, de la Universidad Diego Portales de Chile explica en un artículo titulado “El uso como objeto sexual de la mujer en la publicidad” cita un estudio que se realizó en Chile, según este informe elaborado por el Instituto de la Mujer del Ministerio de Asuntos Sociales, en la publicidad, "la utilización de la imagen de la mujer responde generalmente a los dos arquetipos clásicos: la mujer como objeto sexual o reclamo consumista y la mujer en su rol de esposa, madre y ama de casa". Por contra, "la imagen del hombre representa la autoridad, la sabiduría y la experiencia.

En el artículo “Del razonamiento argumental a la retórica de las imágenes”, del profesor Ramón Ignacio Correa García se explica que la retórica de la imagen forma parte del discurso invisible del discurso publicitario, en el artículo se explica que las imágenes estereotipadas se situaría entre la realidad y la percepción provocando una orientación selectiva y distorsionado de la propia realidad y una de sus funciones sociales más relevantes es servir a los intereses y necesidades de los grupos dominantes.

Las ONG´S, asociaciones, instituciones nacionales e internacionales, también llevan a cabo campañas publicitarias para dar a conocer sus programas, ya que este blog pretende conectar la vinculación entre medios de comunicación y pobreza he querido analizar los diferentes carteles publicitarios, estos tratan de sensibilizar a la población con imágenes bastante dramáticas.  

En este caso he apreciado que una parte importante de esta publicidad está protagonizada por mujeres, probablemente se intente sensibilizar a la ciudadanía y los autores de la publicidad, que en muchos casos son los mismos que diseñan las compañas que son muy criticadas, la verdad que la finalidad es distinta y la pose de las chicas también, no tengo tan claro que en todos los casos sean fotos de mujeres en situaciones dramáticas, o sean modelos representando la cruda realidad no obstante cada uno puede juzgar estas campañas, por ello aquí adjunto algunos carteles  que han puesto en marcha organizaciones que están muy involucradas en la lucha contra la pobreza.

 

¿Desde que momento una persona es pobre?

Tanto en el grupo de discusión que se llevó a cabo hacemos unos meses (diciembre 2013) como en la encuesta publicada en este blog, he sentido la curiosidad de conocer, cuando consideran las personas que han colaborado en esta investigación que una persona es pobre, el resultado, se puede ver en el video que resumen la investigación, voy a intentar explicar que indices se tienen en cuenta para calcular la pobreza en el mundo. El Índice de la Pobreza Humana (IPH), se mide de forma distinta para los países en desarrollo (IPH 1) y para países de altos ingresos de la OCDE (IPH 2), es común en ambos medir las dimensiones más básicas en que existen privaciones como es una vida corta que no llegue a los 60 años, inexistencia de educación básica, y no tener acceso a recursos públicos o privados este último contribuye a tener un nivel de vida digno, el IPH 2 incluye además otra dimensión más y evalúa la exclusión social. Cuando estos elementos básicos no se dan, existe pobreza pero además hay más parámetros que determinan la pobreza, y esta es de diferentes grados, obviamente el más extremo es la muerte por desnutrición, pero tener acceso a los alimentos no garantiza estar cerca de salir de ese tercio de población que pertenece al grupo que no tiene los recursos necesario para tener una vida digna. El (IPH) que ha venido publicándose desde 1997 será sustituido por el Índice de Pobreza Multidimensional esta nueva medida reflejará las carencias que de forma simultánea sufren las personas, ofrece un valioso complemento a las medidas tradicionales basadas en los ingresos, este índice sustituye el IPH 1 e IPH 2.

Componentes del Índice de la Pobreza Multidimensional. Existen 10 parámetros agrupados en 3 aspectos básicos, para que una persona se considere pobre atendiendo al Índice de la Pobreza Multidimensional es cuando no tiene acceso como mínimo al 30% de los indicadores ponderados, la intensidad de la pobreza indica la proporción de los indicadores que no se alcanzan. Salud, se estudian 2 parámetros Mortalidad Infantil se considera que existe cuando ha muerto algún niño de la familia, y el otro parámetro a estudiar es la Nutrición que se considera sin acceso a ella si algún miembro de la familia esta desnutrido. Educación, se mide los años de escolarización, se considera sin acceso si ningún miembro del hogar ha completado 5 años de escolaridad, y niños escolarizados, se considera sin acceso si los niños en edad escolar no están escolarizados. Niveles de Vida, se refiere al bienestar social, aqui se estudia el acceso a la electricidad, el saneamiento, agua potable, combustible de hogar donde se considera que no hay acceso si se cocina con leña, carbón o estiércol, y bienes donde se considera que no existen bienes cuando en el hogar no se tiene acceso a más de un bien entre: radio, televisión, teléfono, bicicleta o moto.

Objetivos de la Unión Europea en el horizonte 2020

Son cinco los objetivos que la UE, se propone llevar a efecto en el horizonte de 2020 y que sin duda contribuirán a la exclusión social y por ende a la erradicación de la pobreza, que también es uno de los objetivos, el primer objetivo consiste en que el 75% de las personas entre 24 años y 64 tengan empleo el segundo objetivo es la inversión del 3% del PIB de la UE en I+D, el tercer objetivo versa sobre cambio climático menos gases de efecto invernadero, menos gasto energético y mayor uso de las energías renovables, el cuarto objetivo trata la educación y propone reducir a menos del 10% el abandono escolar, al menos un 40% de las personas deberán terminar estudios terciarios, el quinto objetivo esta dedicado a la pobreza y exclusión.social y se propone bajar en 20 millones en número de ciudadanos en situación o riesgo de pobreza o exclusión social.

El 0,7 se ha convertido más en una quimera que en una realidad

En la 34 sesión de la Asamblea General de las Naciones Unidas en el año 1980 se acordó que los países más desarrollados, fuesen generosos con los países al borde del abismo, en el seno de las Naciones Unidas, los países decidieron que cada Estadocontribuyera con un 0.7% de su producto nacional bruto para cooperar con el desarrollo de los países más desfavorecidos, pero estas buenas intenciones no han tenido un largo recorrido y no fue más allá de plasmarlo por escrito y quedar bien de cara a la sociedad que demanda mayor igualdad en el planeta, la cruda realidad es que entre 2011 y 2012 solo 5 países de todo el mundo han logrado cumplir con éxito el porcentaje entre ellos se encuentran Luxemburgo, Suecia, Noruega, y Holanda, porcentualmente EE.UU aporta un 0,19 de su producto interior bruto, pero en aportación neta se traduce en la más cuantiosa.

Oxfan Intermón: GOBERNAR PARA LAS ÉLITES Secuestro democrático y desigualdad económica: Reflexiones sobre España

Oxfam Intermón es una organización no gubernamental de cooperación para el desarrollo (ONGD) española, afiliada a la confederación Oxfam, que engloba a un total de 17 organizaciones que trabajan conjuntamente en 92 países, con motivo de la celebración del Foro Mundia de Davos el pasado mes de Enero esta organización emitió un informe alertando de la grave situación se vive en estos momentos en el planeta y es según el informe la mitad de la renta mundial está en manos del 1% más rico de la población, cuya riqueza asciende a 110 billones de dólares, una cifra 65 veces mayor que el total de la riqueza que posee la mitad más pobre de la población mundial. Las personas que participan en el Foro Económico Mundial de Davos tienen en sus manos el poder de revertir el rápido incremento de la desigualdad. Oxfam hace un llamamiento para que se comprometan a: • No utilizar paraísos fiscales para evadir impuestos ni en sus propios países ni en otros países en los que invierten y operan; • No utilizar su riqueza económica para obtener favores políticos que supongan un menoscabo de la voluntad política de sus conciudadanos; • Hacer públicas todas las inversiones de las que sean beneficiarios efectivos; • Respaldar una fiscalidad progresiva; • Exigir a los gobiernos que utilicen su recaudación fiscal para proporcionar a los ciudadanos sanidad, educación y protección social universales; • Reclamar que todas las empresas que poseen o controlan ofrezcan un salario digno a sus trabajadores; • Exigir a otras élites económicas que también se adhieran a estos compromisos. A continuación expongo un estrato de dicho informe. OXFAM INTERMÓN GOBERNAR PARA LAS ÉLITES Secuestro democrático y desigualdad económica: Reflexiones sobre España. La concentración de riqueza extrema corroe las instituciones, de manera que los Gobiernos dejan de procurar el bienestar de sus ciudadanos y pasan a servir los intereses de una minoría acaudalada. A lo largo de la historia, grupos con poder económico se han valido de dicho poder para influir sobre las instituciones formales e informales (y en ocasiones capturarlas) y conseguir así un trato a favor de las élites en la definición de leyes y normativas. El actual aumento de la desigualdad económica en (y entre) muchos países del mundo acentúa esta tendencia en espiral. En sociedades muy desiguales, un gran número de personas no tienen control sobre sus vidas ni pueden ejercer sus derechos. Dichas sociedades son enormemente vulnerables a las tensiones sociales. Es necesario actuar para revertir la desigualdad y la concentración de riqueza para favorecer sociedades seguras y prósperas y para terminar con la pobreza. La desigualdad como amenaza Emilio Ontiveros, Catedrático de la Universidad Autónoma de Madrid Antes de que la actual crisis emergiera, la desigualdad en la distribución de la renta y de la riqueza se había ampliado notablemente en la mayoría de las economías avanzadas. Así lo han revelado estudios del Banco Mundial y de la OCDE, entre otros. Esta última organización puso de manifiesto en un trabajo de 2011 como la tendencia identificada desde finales de los años 70 en EEUU y Reino Unido se fue extendiendo a la práctica totalidad de las economías avanzadas. En algunos países la aplicación de la desigualdad fue simultánea al aumento de la población que entraba en condiciones de pobreza. El caso de España España no quedó excluida de esa tendencia vigente en los años previos a la crisis. En realidad, no consiguió aprovechar una de las décadas más brillantes en términos de crecimiento económico para reducir la desigualdad. Su economía, las condiciones de vida de la población, han registrado un deterioro mayor que en 5 otros países europeos tras la emergencia de la crisis. La mayor importancia relativa que disponía el sector de la construcción residencial y de la promoción inmobiliaria, así como el mayor endeudamiento privado, facilito el rápido e intenso contagio a España. El rápido aumento del desempleo, desde tasas similares a la media europea en 2007 hasta superar el 27%, fue el resultado más explicito del colapso de un sector que llego a representar más de un 12% del empleo español. Además del aumento del desempleo, la presión a la baja en la renta disponible de las familias encontró apoyos en la erosión de la capacidad de negociación salarial de los empleados.

Manos Unidas y la Prensa.

Manos Unidas, con la finalidad de ayudar a erradicar la pobreza en el mundo, promueve campañas constantemente para sensibilizar a la población de la ausencia de medios mínimos de vida en algunos rincones del planeta, en la su página web, esta asociación abundante material para que los medios de comunicación que quieran colaborar lo puedan hacer, este consiste en notas de prensa, cuñas radiofónica, spot publicitarios para televisión y fotos de lugares donde actúa. No he encontrado información que explique el grado de participación de los medios en esta iniciativa, aquí adjunto el link para que todos aquello que quieran ver de primera mano esto que comento aquí lo puedan hacer es muy interesante.

http://www.manosunidas.org/recursos-campana-2014

Pobreza Multidimensional

La pobreza abarca diferentes situaciones en las que grandes colectivos se ven abocados por situaciones de diferente índole, existen 3 indicadores que mide la pobreza humana, el (IPH), se centra en la supervivencia, la educación y un tercer aspecto relacionado con un nivel de vida digno.

El Índice de la Pobreza Humana se ha venido publicando desde 1997, pero en Julio de 2010, la iniciativa de Oxford sobre la Pobreza y el Desarrollo Humano de la Universidad de Oxford presentó junto con la Oficina del informe sobre Desarrollo Humano del Programa de la Naciones Unidas para el desarrollo una nueva forma de medir la pobreza,: el Índice de Pobreza Multidimensional que mide 10 indicadores agrupados en tres bloques Educación, la Sanidad y Calidad de Vida.

Estos estudios deben de servir de herramientas para solucionar los problemas que afectan a un tercio de la población de planeta.
Las Naciones Unidas acordó en el año 2000, ocho Objetivos para conseguir en el periodo comprendido entre el año 2000-2015.

Objetivo 1: Erradicar la pobreza extrema y el hambre.
Objetivo 2: Lograr la enseñanza primaria universal.
Objetivo 3: Promover la igualdad de género y el empoderamiento de la mujer.
Objetivo 4: Reducir la mortalidad de los niños menores de 5 años.
Objetivo 5: Mejorar la salud materna.
Objetivo 6: Combatir el VIH/SIDA, el paludismo y otras enfermedades.
Objetivo 7: Garantizar la sostenibilidad del medio ambiente.
Objetivo 8: Fomentar una alianza mundial para el desarrollo.

La Asamblea General de las Naciones Unidas, instó a que se realizarán periódicamente evaluaciones para los progresos de estos objetivos. En el informe de 2011 indica que algunos de los países más pobres han logrado los avances más notables en educación, ha existido un progreso importante en acceso al agua potable, ha disminuido la mortalidad infantil, un informe del banco mundial referido a los Objetivos del Milenio, destaca que la mortalidad infantil ha bajado en las últimas décadas a la mitad, aunque en la referida a niños menores de 5 años “continúan siendo inaceptables”, más de 8 millones de niños mueren por causas evitables.

La Unión Europea, también marca sus objetivos de reducción de la pobreza en Europa con el plan “Estrategia Europa 2020”, que sustituye a la fracasada “Estrategia de Lisboa”, con la nueva estrategia se aspira a reducir en 20 millones el número de pobres en la Unión Europea para el año 2020, la Unión Europea tiene una población de 115 millones de personas en riesgo de pobreza de estos más de 40 millones de personas se encuentran en situación grave de privación material en 2010 , de ellos 1.8 son Españoles, según Eurostat.
Además de la cooperación multilateral que lleva a cabo el banco mundial, la ONU y/o la UE, existe la cooperación bilateral que llevan a cabo las naciones a través del Estado, ONG u otro tipo sujetos tales como universidades, sindicatos o incluso empresas.

La administración general del Estado, de España dedica para este año 1979.64 millones de Euros para Ayuda Oficial al Desarrollo, de ellos el 42 % los gestiona el Ministerio de Asuntos Exteriores y de Cooperación, con respecto al ejercicio de 2011 se ha producido una reducción de 1589 millones de euros a consecuencia de la crisis económica, ya que los presupuestos generales del Estado de 2012 ha realizado un profunda reducción del gasto de los ministerios, de esta forma el objetivo de alcanzar el 0,7% del PIB para AOD, se aleja de forma considerable, ya en 2011 apenas alcanzó el 0,4% del PIB en 2012 la aportación será del 0,26% del PIB.