¿Mal uso de la imagen de la mujer en la publicidad?

 Son muchas las voces que se alzan, criticando la publicidad machista o la degradación que sufre la mujer en las campañas publicitarias, diferentes autoras que han escrito sobre el asunto critican que el papel de la mujer en la gran mayoría de la publicidad quedan postergadas a realizar funciones de poco prestigio, y que no se corresponden con la realidad, la cuestión es que a través de la publicidad se transmite una imagen de las mujeres negativa en la gran mayoría de los casos.

Por otra parte, a los creativos que crean las campañas de publicidad les dirán los propietarios del producto “venda usted un producto para usarlo en el lavavajillas, y también le dirán que según un estudio que tiene la marca que quiere publicitar el producto en cuestión las personas más interesadas por el producto son señoras de entre 35 u 55 de clase media alta”, y a partir de ahí el spot final será una señora de 40 años diciendo que el producto le ha cambiado la vida, yo en este asunto veo que el publicista ha sido pragmático, que es distinto a la publicidad que se llevó a cabo en Almería con el eslogan “si quieres algo mejor que un polvo”, campaña para publicitar productos agrícolas.

Imagen publicidad “Si quieres algo mejor que un polvo”

Hay bastante publicidad que usan a modelos, tanto femeninos como masculinos para publicitar sus artículos, mi punto de vista es que en general no degradan ni al hombre ni a la mujer, pero hice una selección de los más criticados que los adjunto a continuación y ustedes juzgarán.

Matías Tobar, de la Universidad Diego Portales de Chile explica en un artículo titulado “El uso como objeto sexual de la mujer en la publicidad” cita un estudio que se realizó en Chile, según este informe elaborado por el Instituto de la Mujer del Ministerio de Asuntos Sociales, en la publicidad, "la utilización de la imagen de la mujer responde generalmente a los dos arquetipos clásicos: la mujer como objeto sexual o reclamo consumista y la mujer en su rol de esposa, madre y ama de casa". Por contra, "la imagen del hombre representa la autoridad, la sabiduría y la experiencia.

En el artículo “Del razonamiento argumental a la retórica de las imágenes”, del profesor Ramón Ignacio Correa García se explica que la retórica de la imagen forma parte del discurso invisible del discurso publicitario, en el artículo se explica que las imágenes estereotipadas se situaría entre la realidad y la percepción provocando una orientación selectiva y distorsionado de la propia realidad y una de sus funciones sociales más relevantes es servir a los intereses y necesidades de los grupos dominantes.

Las ONG´S, asociaciones, instituciones nacionales e internacionales, también llevan a cabo campañas publicitarias para dar a conocer sus programas, ya que este blog pretende conectar la vinculación entre medios de comunicación y pobreza he querido analizar los diferentes carteles publicitarios, estos tratan de sensibilizar a la población con imágenes bastante dramáticas.  

En este caso he apreciado que una parte importante de esta publicidad está protagonizada por mujeres, probablemente se intente sensibilizar a la ciudadanía y los autores de la publicidad, que en muchos casos son los mismos que diseñan las compañas que son muy criticadas, la verdad que la finalidad es distinta y la pose de las chicas también, no tengo tan claro que en todos los casos sean fotos de mujeres en situaciones dramáticas, o sean modelos representando la cruda realidad no obstante cada uno puede juzgar estas campañas, por ello aquí adjunto algunos carteles  que han puesto en marcha organizaciones que están muy involucradas en la lucha contra la pobreza.